益盛:商业软文对网站宣传的效果不容小觑

建站知识

今年618电商价格战前夕,网络曝光出几家大型电商的广告宣传,出奇一致的是不再有多种商品的堆积设计图,不再有明确的降价促销折扣,而统一代替的是标幅式宣传语,这当中也不乏有挑衅的意味。

几年前,中国电子商务的个性之战已经打响,在淘宝与天猫的线上商圈中,文案作家不断涌出,有些是作为雇佣的关系负责广告创作,而有些是老板自己。他们 利用这种紧抓用户眼球的方式在赚取着点击、销售、人气,不得不说,他们做到了与众不同。

京东——别闹,苏宁易购——别慌,当当网——都别吵,易迅——别吹,亚马逊中国——比价,国美——都别装,1号店——都别信……这样的字眼出现在微博,连行业内的不少人士都颇有吃惊,我们先姑且不谈是否有联合炒作或群起而攻谁的嫌疑,单从上述广告主标的角度我们不难看出,这里的关键 字都在围绕着一种“态度”,面对竞争时刻的姿态气场与自我宣传。其次,广告中心的内容部分均是针对标语关键字的详细描述,而结尾则默契地张贴了网站 logo标志。而本月,文案在互联网的强大曝光下呈现在广大用户眼前,这标志着电商文案的公开较量伴随着促销提前开始。

1、关键字

另一个角度看,“关键字”原本运用在网络营销中,常被称为利于搜索推广的优化精准词,特点是具备用户认知度最高的词、组合最自然的词与最直接明了代表某种商品的词。在消费者难以耐心阅读大量文字介绍的情况下,关键字就成为了最简单最快速的一种识别方式,它虽然区别于图像的视觉冲击,但可以深刻补充图像缺失的“与自身联络感”,并加深用户对广告的记忆力。

2、方法论误区

文案书写的方法有很多,像九宫格思考法或三段式写作法的理论课题小编不在这里多做介绍,观其文案本身,“目的明确”要比“方法高深“重要,这是很多文案工作 者最容易忽略的部分。文案的直接目的不是眼花缭乱的广告艺术,也不是堪比天马行空的电影片花(它们可以在形式上是),虽然小编认为艺术是文案的灵魂生命,但 现实告诫商家,谁也无法代替一个最终目的,就是销售结果。

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